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                分析女装在中国行业市场的需求发展现状

                分析女装在中国行业市场的需求发展现状

                我国有13.5亿人口,其中女性6.6亿,25-59岁这4种人群有3.7亿,高、中高、中低档三个消费人群的比例分别为2%、59%、39%。 中高端对应国内高端 女装,消费者有2.2亿人,这批消费者单次平均消费额在1千至5千元之间。

                高档消费层,这个阶层人员包括外企高层领导、着名演艺界人士、涉外机构○高级人员、金融界人士等,约占城镇总人数的2%,而消费量即占总销售量的10%,消费能〖力很强。高档次消费者的平均收入水平较高,有较高的购买能力,她¤们强调生活品质,注重生活品位,所以对名牌品牌的追求尤其明显,成☆为品牌服装的主要消费群。主要购买途径是经营国际知名服装品牌的专卖店或者大型商场。购买价位一①般在5000元以上,其对应高档市场则由进口及三资品牌占据。

                中高档层,这个层次主要是外企工作人员、个体♂经营者、农民企业家、公务员、教师、高级打工族和农村的富余户,约占城镇人口的59%,以中高档为主,价格在5000元以下的女装销售量占总销售量↑的90%。她们的收入介于高档服装消费层与中档服装消费层二者之间。她们有购买高档服装的欲望,她们消费定位于中高水々平,成为中高档品牌服装消费层。她们多从经营中高档服装为主的商场、专卖店及连◤锁店购买,购买服装的价位介于1000-5000之间。其消费对应中高档市场大多是香港、台湾、日韩及□大陆沿海品牌。

                中低档消费层,这一层次的消费者收入偏低,平时消①费支出的很大比例仅仅是为了满足比□ 较基本的衣食住行方面的需求。中低档消费者对价格较敏感,对于∩服装的购买,她们更多的在乎质◣量,看是否耐穿,耐用。该消费层主要从普通商场或服装店商店购买所★需,购买冬装价位一般在1000元以下。其消费对应低档市场主要是中国品牌。羊绒大衣定制

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